简体中文 | English

溢价40倍的小盲盒,正掏空孩子们的钱包,如何培养孩子的正确价值观?

2019年09月17日

“一入盲盒深似海 ,从此钱包是路人。”不少盲盒中毒者如此自嘲。

如果你要问现在年轻人最爱买的东西是什么,那么盲盒绝对能排到前几名。很负责任的说:盲盒已经俘获了大量忠粉的心。

据报道,有一对夫妇4个月花了20万元在盲盒潮玩上。

泡泡玛特创始人兼CEO王宁也曾透露,有一名60岁的玩家,一年花费70多万元购买盲盒。

闲鱼数据显示,去年有超过30万的用户在闲鱼上交易过“盲盒”,一款“潘神天使洛丽”盲盒售价2350元,涨价39倍!

img1.jpg

什么是盲盒?盲盒里面通常装的是动漫、影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒,是因为盒子上没有标注,只有打开才会知道自己抽到了什么。

img2.jpg

目前国内,人们逛商场最常见的盲盒品牌,除了泡泡玛特,就是IP小站 (IP Station)。盲盒单价并不高,一般在39元~69元。这个价格设置的十分巧妙,比起动辄成百上千的手办,好像并不是很贵。

但问题出现在于:大家都想要隐藏款。一套盲盒有几个到十几个不等,还有一或两个隐藏款,不过购买者却不知道哪个才是隐藏款,因为产品包装都是一样的,购买时你根本不知道买的是哪款。

img3.jpg

所以,抽盲盒全凭运气,有时候你会抽到喜欢的那款,甚至是隐藏款,如果运气不好,就可能抽到你不喜欢的或者重复的。

如果你是80或90后,你可能会买过小浣熊干脆面,1块钱1包,拆开后有一张卡片,可以拿出去和小伙伴拍卡、换卡。

如果你是00后,你可能吃过健达奇趣蛋,9块钱1个。看着像个鸭蛋,打开一半是巧克力一半是玩具,随机的,每次都有不同的惊喜。

从干脆面集卡,到在日本风靡多年的扭蛋,再到麦当劳儿童套餐中的玩具,收集天性其实一直都存在在我们的基因中。

收集卡片只是初级阶段,往上走,高达、乐高、游戏皮肤、手表……人类的收藏癖好,伴随着消费人群的更迭而不断变化,甚至出现了更大的消费市场和变现空间。

“买一个,你就想成套;成套之后,你又想集齐所有你没有的系列;集齐之后,你又想抽隐藏款。”

img4.jpg

圈内最疯狂的行为,叫做“端箱”。盲盒的狂热爱好者会一次性花费几千元,成箱往家搬。

端箱其实就是为了抽到隐藏款——一个系列的盲盒共12个,一箱共12组,加起来是144个,商家会在其中放入一个形状特殊的隐藏款,价格和基础款价格一样,但抽到的概率只有1/144,只有端箱才能保证100%买到。

同时,盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上,就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万。

心理学研究表明,不确定的刺激会加强重复决策,因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看,这和买彩票颇为相像,都有赌运气的成分。

img5.jpg

那么都是什么样的人群会成为收藏盲盒的主力军呢?原来,就是我们的新一代95后。

从用户分布来看,Z世代为盲盒产品消费的主力军。所谓Z世代,指的是在ACG(漫画、动画、游戏)伴随下成长起来的一代,95后们就是生长在这样的环境下。

95后,是被定义为出生在1995-2012年之间,年龄在6-23岁,还正在校园或者刚刚步入职场这一年轻群体。他们热衷于二次元,热衷于萌系手办,而带着一些挑战意味的盲盒,因为单价价格不高、外型可爱讨喜,简直是为他们而生的。

天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,手办、潮鞋、电竞、摄影和Cosplay成为95后年轻人中热度最高、也最“烧钱”的五大爱好,潮玩手办排名第一。

img6.jpg

买手办、潮鞋这些能有多贵?我们先要记住一句江湖流传的话:宅男一面墙,北京一套房。宅男的墙上或是一面手办墙,或是一面AJ限量鞋,有多烧钱可见一斑。

今年3月,一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售则采用线上“摇号”,竟有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。

img7.jpg

对于95后们来说:鞋是一切花销的计量单位!

一个月工资=2~3双AJ1;一顿饭500,半只AJ1没了。某些“鞋毒”重症患者还总是穿一双,收藏一双。

“70后炒股,80后炒房,90后炒币,00后炒鞋”。在年轻一代眼中,买限量鞋好比买房、打新股、申领北上广深车牌号一般充满仪式感。

img8.jpg

年轻人为啥会花高价去买潮鞋?这和年轻人喜爱的潮流有关。对他们而言,鞋子是他们比较熟悉、容易估值、交易起来比较方便的东西。在圈内,人人都以买到刚出的限量鞋为荣,过程和花费什么的,都不会那么较真了。

除了鞋,手办的背后让二次元商机也不可小觑。2018年,国内泛二次元规模近3.5亿,在线动漫用户量达2.19亿,95后占总量50%。

最近火爆的汉服风潮95们也同样做了不少贡献。

一些穿着汉服的年轻人穿梭在大街小巷;抖音上与汉服有关的视频,播放量在百亿以上。

据统计,95后成了国风爱好者的主要人群,占了总人数的88%。目前的汉服爱好者中绝大多数是90后和00后,而女性更是成了最为主要的消费群体。

95后消费不再盲从于品牌,也不是一味的选择实用,他们更倾向于情感代入感强的消费体验。他们买盲盒、手办、潮鞋、穿汉服,都是为了爱好,没有固定的品牌,只有最新、最好看、最流行的商品。

img9.jpg

在70后、80后眼中可能不那么“实用”的商品,在95后群体中却成为“身份的注脚”。

现在的年轻人早早的接触了互联网,他们的兴趣比鱼塘还要巨大,抛开撸猫养狗买AJ,从手帐到手办,从现实cosplay到虚拟电竞,当代年轻人的爱好,不仅让二次元消费从小众消费成为了主流消费,更有超两成的年轻人选择“透支”信用消费。

当家长们发现孩子的玩具架子上又多了几个玩具,可能只有几十块钱的时候,觉得宝贝买个娃娃没什么大不了的,可是你不知道的是在这些不起眼的娃娃背后,很可能是越来越疯狂的购物。

img10.jpg

在“为爱好怎么着都值得”的原则上,当代年轻人在“败家”的这条路上,真的是越走越远。几万元换来几袋玩具,同时有的人甚至愿意花几千甚至几万元收购一个娃娃玩具,这从某些方面、对某些消费者来说,难道不是很疯狂吗?

如果孩子没有一个良好的金钱观念,那么这个问题可能会影响到你们的家庭。前段时间,一个10岁还在读小学的男生,在短短几天的时间就花光了家里14万的积蓄的新闻就是例子。并且,这样的新闻近年来屡见不鲜。

家长们需要妥善保管银行卡、信用卡及网络支付账号与密码,同时在孩子的成长过程中多关心和鼓励。

作为孩子,也希望能够明白父母挣钱不容易,不要随意挥霍父母的辛苦钱。健康成长,拥有快乐的童年,并在陪伴中教会孩子金钱的等价关系,培养良好的消费观。

最后也劝诫每一位如此消费的年轻人,适度消费才是王道,否则最后的后果将难以承担。

在线营销
live chat
在线客服系统
web对话
web聊天
客服软件
live chat
web对话
live chat